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미디어에서 스포츠의 성장은 무엇을 의미하며 스포츠 프로그램에 대한 미디어의 관심이 증가한 이유는 무엇인가? 단지 자유 시간의 증가나 TV 시청자나 소비자의 스포츠에 대한 흥미 증진이 충분한 이유가 되지는 않으며, 부분적으로 TV 상업화로 설명할 수 있을 것이다. 위성 방송과 케이블 방송, 인터넷, 모바일 방송의 등장은 과거 어느 때보다 TV 방송국의 상업화를 가속화했다. 그들에게는 방송을 구성할 새로운 콘텐츠가 필요했고 스포츠는 그 요구에 가장 부합했다. 최근 인기에 편성해 스포츠는 일정한 수준 이상의 시청률을 확보하기 수월하고, 제작 비용면에서도 드라마나 다큐멘터리보다 훨씬 경제적이다. 적은 제작비로 일정 수준의 시청률을 확보할 수 있다는 것은 방송국에도 상당한 이익이 발생하는 콘텐츠일 수밖에 없는 것이다. 스포츠가 방송국의 주요 콘텐츠로 자리매김할 수밖에 없는 이유는 명백하다. 특히 방송국들은 인기 스포츠 종목이나 이벤트로 시청자를 확보하고 수입을 극대화하기 위해 스포츠의 독점적 중계권 확보를 위해 노력하고 있다.

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